رنگ متن:

طبق سلیقه خریداران فرش دستباف اتریش، رنگ‌های کرم و لاکی بیشترین تقاضا را دارد. درصد تقاضای فرش دستباف بر اساس رنگ متن به قرار زیر می‌باشد:

1. کرم                   32.4%
2. لاکی                 31.1%
3. پوست پیازی       10.4%
4. الوان                  9.3%    (منظور از الوان، طیف مختلفی از رنگ‌ها به‌صورت یکسان است.)
5. نارنجی کم‌رنگ    6.1%
6. سایر رنگ‌ها        10.7%

همنشینی و تضاد رنگی:

در رنگ‌بندی فرش، یکی از نکات مهم، چگونگی قرار گرفتن رنگ‌ها به لحاظ همنشین بودن (مانند رنگ سرمه‌ای حاشیه و رنگ آبی تیره در متن) و یا متضاد بودن (مانند رنگ کرم حاشیه و رنگ لاکی متن) است؛ در بازار اتریش علاقه بیشتر خریداران به همنشین بودن رنگ‌هاست.

1. همنشینی         58.1%
2. تضاد                  41.9%

عوامل مورد نظر مشتریان اتریشی:

خریداران فرش دستباف ایران در اتریش مهمترین عامل خرید فرش را کیفیت آن می‌دانند و رنگ‌بندی در رتبه دوم قرار می‌گیرد.

1. کیفیت               38.1%
2. رنگ‌بندی           20.9%
3. اصالت داشتن      14%
4. ابعاد                  13.5%
5. قیمت                 13.5%

مزیت فرش دستباف کشورهای رقیب ایران در بازار اتریش:

مهم‌ترین مزیت فرش کشورهای رقیب ایران در این بازار، رنگ و سپس قیمت آنها می‌باشد. درصد این مزایا و سایر عوامل نیز بدین شرح می‌باشد:

1. رنگ                  32.2%
2. قیمت                 31.5%
3. طرح                   12.3%
4. ابعاد                  8.4%
5. مواد اولیه            8.4%
6. کیفیت               7.2%

نتیجه:

طبق نظر مشتریان بازار اتریش، کیفیت فرش ایرانی مهم‌ترین عامل در خرید این فرش می‌باشد، همچنین مهم‌ترین مزایای فرش کشورهای رقیب ایران، رنگ و قیمت آن است؛ در نتیجه با اصلاح رنگ‌بندی و استفاده از رنگ‌های روشن که دارای همنشینی در حاشیه و متن باشند، می‌توان بازار این کشور را برای فرش ایرانی در دست گرفت.

تصویر‌سازی یک فرش با بیشترین تقاضا در بازار اتریش بر اساس سایر یافته‌های این بازار:

فرش 6 متری (3x2) با رنگ زمینه کرم و حاشیه‌ای با تونالیته مشابه، دارای رجشمار 25 تا 35 با خامه پشمی و طرحی نظیر طرح‌های ذهنی مشابه گبه و به‌صورت خلوت با قیمت حدود ۶ تا ۳۰ میلیون ریال (تقریباً معادل ۴۵۰ تا ۲۲۵۰ یورو)

• منبع: مرکز ملی فرش ایران، نشریه سلیقه‌یابی مصرف‌کنندگان فرش دستباف، شماره 5، بهمن 1387.